课程大纲：
一、【营销基石】产品是一切品牌营销的起点
1、定基调：好设计
①从设计的起源看为什么要重视产品设计？——（案例：苹果、名创、摩飞）
②产品设计背后隐藏的消费者六大需求
③好的设计满足 4 大要素：符号感、设计感、互动感、差异化——（案例：三顿半）
2、造口碑：好产品
①找对供应商，开发好产品——（案例：名创）
②打造极致产品六字口诀：聚焦、聚焦、聚焦——（案例：白小 T）
3、重交互：好体验
①如何设计娱乐化、社交化的场景体验？——（案例名创、熊猫不走）
②如何给用户创造独特的价值体验？——（案例：PMPM）
二、【爆品推广】如何把一款产品卖爆？
1、爆品推广的 4 大核心要素
①看产品：类目维度、价格维度、热点维度
②看用户：对谁说&说什么？
③看对手：如何找到产品的差异化？
④看趋势：挖掘消费偏好&文化内核
案例：欧莱雅泡泡面膜
2、种草营销：种草的 4 大传播策略
①信任背书：如何建立产品的信任状？
②圈层营销：多领域 KOL 投放击穿圈层
③内容策略：绑场景&重参与&写干货
④渠道投放：达人矩阵&集中式投放
案例：wonderlab
3、事件营销：做好事件营销 3 大关键点
①事件营销之一：饥饿营销出圈打法——（案例：名创香体喷雾）
②事件营销之二：跨界联名让 1+1＞2——（案例：钟薛高）
③事件营销之三：让病毒营销为传播加戏——（案例：蜜雪冰城）
4、故事营销：如何讲好你的产品故事？
①讲好产品故事的 3 大路径
②如何带着用户一起讲故事？
案例：花西子
三、【效果投放】低成本高转化的 KOL 投放 6 步法
1、投放前，你需要做好任务拆解
①为什么投放前要理清投放需求？
②提高沟通效率，如何做一份清晰的投放需求简报
2、优化投放 3 大方法
①投放平台以点带面
②金字塔投放策略
③如何做好推广节奏？
3、如何对应渠道选对 KOL
①不同的投放阶段如何针对性选择 KOL？
②如何低成本找到优质 KOL？
4、如何与 KOL 共创内容
①聚焦传播核心信息点
②如何打造场景化内容提高转化？
5、做好流量承接
①如何跨部门协同做好卖货转化？
②公域流量&私域流量如何相互导流？
6、复盘优化策略
①KOL 营销价值 4 维度评估算法
②如何做好案例包装提升品牌美誉度？
案例：名创彩妆、完美日记
