课程背景：

也许我们看过很多市场营销的书籍，但实际中如何去有效地操作？市场营销的基本过程有哪些？分为几个层面？每个层面的工作如何展开？如何发现和利用市场机会？如何进行市场细分和定位？ 4P 之间的逻辑关系是什么？ 4P 又与细分和定位有什么关系？

本课程以案例为主，在两天内通过分析自己的和外部的案例，帮助参加者了解市场营销内在的逻辑关系和外在的运作方法。通过学习，参加者既可以提升对市场运作的理解，又可以提升思维和分析的能力。

课程大纲：

1. 市场营销在公司中的重要作用

2. 市场营销的环境和挑战

3.市场营销的核心：以顾客和市场为导向

4. 市场营销的过程

5. 如何分析市场机会

* 市场环境分析

* 消费者分析

* 竞争对手分析

6. 如何确立有效的营销战略

* 市场细分

* 挑选目标市场

* 市场定位

7.如何建立有效的营销计划

* 产品 / 新产品开发

* 定价

* 分销渠道

* 推广与促销

8. 品牌战略

9. 促销工具运用

10. 广告战略

11. 整合营销 (IMC)